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title: Investir em marketing cultural pode aumentar a visibilidade da empresa
description: O Marketing cultural é usar a cultura para aumentar a visibilidade de uma empresa. Todos os envolvidos no processo saem ganhando.
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# Investir em marketing cultural pode aumentar a visibilidade da empresa
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### O que é o Marketing Cultural?
“É toda ação de marketing que usa a cultura como veículo de comunicação para se difundir o nome, produto ou fixar imagem de uma empresa patrocinadora de algum projeto de transformação social. Ganha a o patrocinador, ganham os artistas, ganham os produtores e o mais importante: ganha a comunidade” (Revista Marketing Cultural).
Já bem utilizada por grandes empresas, essa nova vertente do marketing, através do financiamento de projetos culturais, vem beneficiando também as pequenas, já que essa ação visa o meio em que a empresa está inserida e que existem projetos para todos os bolsos.
Investir em marketing cultural é agregar valores positivos e de responsabilidade social, e ganhar prestígio diante da sociedade por se envolver em causas de apoio à cultura local. "É uma estratégia de troca: troca-se recursos de patrocínio por retorno institucional (e também por abatimentos nos impostos da empresa, quando se utiliza as leis de incentivo fiscal à cultura)” - [Fernando Portella / SEBRAE](https://respostas.sebrae.com.br/aumente-a-visibilidade-da-sua-marca-com-o-marketing-cultural/).
As empresas que decidem pelo [patrocínio de projetos culturais](https://www.fundacaoroge.org.br/4-maneiras-de-colaborar-com-a-fundacao-roge?__hstc=&__hssc=&hsCtaTracking=45259429-8ecd-4d42-89dc-3b26369996d9%7Cundefined) selecionam projetos, artistas ou eventos que têm características que combinam com seus objetivos, produtos, serviços e valores. Não tem a ver com lucro, mas com o fortalecimento da marca e aumento da visibilidade. Porém, marketing cultural de verdade preocupa-se com a cultura.
### Por quê investir?
São objetivos do marketing cultural, segundo Hayane Souza do site “Ideia de Marketing”:
**1.** Contribuir com a cultura local – diminuindo a barreira das empresas com os artistas/projetos de sua própria região.
**2.** Ajudar na valorização de artistas/projetos que não possuem métodos para apresentarem sua arte.
**3.** Agregar valores positivos, de responsabilidade social e aceitação do público as empresas.
**4. **Diferenciar a empresa de seus concorrentes, inserindo novidade de ações em sua comunicação.
Exemplificando: O marketing cultural utilizado em pequenas empresas é o incentivo a um artista local que ainda não é reconhecido por seu trabalho. É o patrocínio de uma festa que regularmente acontece na região, mas não é bem divulgada. É aparecer junto a projetos que unem a sociedade (esportes, teatro, musicais…) e mostrar que a instituição se importa com isso.
O investimento nem sempre é através de dinheiro vivo. Pode ser também através de permutas como transporte, hospedagem e alimentação.
### Como ampliar os resultados dessa ação?
As empresas patrocinadoras, além de associar sua marca ao projeto apoiado podem também:
- Oferecer amostras de seus produtos em atividades e eventos do projeto;
- Distribuir ingressos ou convites aos seus funcionários, fortalecendo as relações internas;
- Combinar uma ação exclusiva do projeto para seus convidados especiais;
- Divulgar em seus meios de comunicação que apoia uma ação cultural e convidar seus parceiros, funcionários e clientes;
- Mostrar que os artistas gostam e/ou usam o seu produto (merchandising);
- Aproveitar os eventos para realizar pesquisas interessantes à empresa;
- Realizar uma campanha específica utilizando-se da ação cultural;
- Entre outras possibilidades. O que manda é a criatividade!
O marketing cultural, se bem aplicado e utilizado junto a outras ações de comunicação pode definir uma identidade diferenciada para a pequena empresa.
E você, acha ou não acha que vale a pena?
Quer saber por quê é importante investir em cultura?
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### Flávia de Moura Xavier
Coordenadora de Comunicação e Cultura na FUNDAÇÃO ROGE
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